卢冶委员：

　　感谢您对我省农产品品牌建设的关心和支持，您在省政协十三届一次会议上提出的《关于吉林特色农产品品牌化建设的建议 》（第2023W152 号）收悉。您对我省农产品品牌建设进行了全面分析研判，并提出了宝贵建议，充分体现了您心系“三农”，高度关注我省农业农村发展的政治责任感。经认真研究办理，现答复如下：

　　一、农产品品牌化建设工作举措

　　（一）加强品牌设计。吉林省委实施乡村振兴战略工作领导小组办公室印发《吉林省农产品品牌建设工程实施方案》，省政府出台了《关于打造吉林区域品牌推动高质量发展的实施意见》《关于实施“秸秆变肉”暨千万头肉牛建设工程的意见》等系列政策文件，吉林省政府办公厅印发了《关于加强鲜食玉米品牌建设加快鲜食玉米产业发展的实施意见》、《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》等政策性文件，扎实推进吉林农业品牌建设。组织编制了“吉林大米”、“吉林玉米”、“吉林杂粮杂豆”、“长白山人参”、“吉林长白山黑木耳”等“吉字号”品牌发展战略规划以及“松原小米”、“扶余四粒红花生”、“白城绿豆”、“白城燕麦”、“公主岭玉米”、“抚松人参”、“汪清黑木耳”等近20个区域公用品牌建设规划。

　　（二）健全品牌管理。截止目前，我们成功打造了以“吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、吉林长白山人参、吉林长白山黑木耳、吉林优质畜产品、吉林梅花鹿”等七大“吉字号”农产品品牌。组织认定了汪清黑木耳、抚松人参、洮南绿豆、通化蓝莓、集安人参、前郭县查干湖淡水有机鱼、长白山桑黄、桦甸黄牛、集安山葡萄、蛟河黑木耳等10个国家级特色农产品优势区，32个省级特色农产品优势区，79个市（州）级特色农产品优势区，97个县（市、区）级特色农产品优势区。累计培育区域公用品牌、企业品牌、产品品牌672个，比2021年增加129个。

　　（三）放大品牌影响力。以央广、央视、吉林卫视等主流媒体为主，微博、微信、抖音、快手等新媒体平台为辅，投放吉林大米、吉林鲜食玉米宣传广告，策划制作宣传视频和文章，全方位、立体化推介吉林粮食品牌。全年发布超百篇宣传文章，发布30余条视频，共进行5场活动直播，策划的短视频全网播放量超过1000万次，各项活动直播及媒体宣传报道观看人数超过3000万次，吉林大米和吉林鲜食玉米品牌影响力和美誉度持续提升。2022年成为驻华使领馆高级别交流活动指定用米以及2022北京冬奥会指定用米。在人民网吉林频道设立了“长白山人参”专题栏目，利用快手、抖音加大对吉林人参品牌的宣传推介，东南亚华人海外媒体的公益性宣传，将利用澳亚卫视开展为期一年的吉林人参宣传活动，制作并播出系列吉林人参公益性科普宣传讲座，全面提升吉林人参知名度和影响力。与香港举办第八届长白山人参美食大赛及系列推介活动，打破消费者传统观念中人参只是名贵中药的思维定式，让广大消费者了解人参、喜爱人参、应用人参、推广人参，拓展吉林人参发展空间。在CCTV-4中文国际频道《今日关注》和CCTV-9纪录频道《早间新闻》栏目贴片广告，进行宣传推介“吉林长白山黑木耳”品牌产品，进一步提高品牌的知名度和信誉度。

　　（四）提升品牌带动能力。2022年全省加工稻谷133亿斤，实现工业总产值265亿元。鲜食玉米加工19亿穗，完成产值39亿元。德乐圆、陆路雪等品牌产品畅销全国，远销16个国家和地区，年产值5000万元以上的鲜食玉米企业达到10户。大米、人参、木耳、梅花鹿等品牌产品已成为优势区所在县乡主导产业，有效拉动了地方经济增长，带动乡村产业振兴。全省人参产业综合产值约570亿元，其中，抚松万良国家级长白山人参市场，年交易水参量6万吨左右，人参干品交易量约为为1.3万吨，交易额达到170多亿元，占全国的人参交易量的80%，已成为全国人参价格形成中心和最大人参产品集散中心。汪清县天桥岭黑木耳大市场年销售1.5万吨，交易额16亿元，成为当地农民增收、脱贫致富的有效途径。双阳梅花鹿全产业链年产值达60亿元，占双阳区经济总量的21.7%。

　　（五）加大精品培育力度。我省印发《吉林省农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》，持续打造7大“吉字号”农产品品牌名片，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，聚焦高质量发展，以构建产业链、产品链、价值链相衔接的品牌建设体系为出发点，做优做精区域公用品牌，力争到2025年，“吉字号”品牌带动旗下23个区域品牌成为行业领军品牌，扶持壮大44家企业品牌成为国内高端农业品牌，支持引导72个产品品牌成为国内高端农产品品牌，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力影响力带动力显著提升。实施《吉林大米品牌跃升工程》，标志着吉林大米品牌建设完成了“好米变名米”的第一阶段目标，正式进入“名米卖好价”的新阶段。舒兰大米、吉林长白山黑木耳、查干湖胖头鱼录入2022国家精品品牌培育名单。2022年，新认定57户省级重点龙头企业，总数达到657户。评选出松原粮食集团等10户企业为2022年吉林大米“十大”领军企业，获财政资金奖励500万元，切实发挥龙头企业的引领带动作用。

　　二、下步工作

　　一是大力宣传“吉致吉品”认证农产品力度。对获得“吉致吉品”认证农产品企业，我们将集中统一发布，通过本地媒体平台、自媒体矩阵和国家级媒体加大宣传力度，创新推广应用路径，扩大品牌推介联盟影响，打造集新闻宣传、专题报道、品牌载体等多元化的推广体系，展示“吉致吉品”区域品牌形象，讲好吉林品牌故事，擦亮吉林区域农产品品牌名片。

　　二是夯实质量体系，筑牢吉林粮食品牌基础。加强“5T”标准推广应用，规范水稻熟收、田场、烘干、收仓、储存管理，升级吉林大米“5T”标准应用平台，力争“5T”标准应用企业达30户以上。合并吉林大米网和吉林大米品牌大数据云平台，推动粮食品牌建设信息化、数字化。强化标准管理，完善品牌认证体系，建立产品认证机制。修订吉林大米和吉林鲜食玉米品牌使用准入标准，制定品牌认证管理办法，规范企业基地规模、产品质量、溯源管理、标识使用，完善品牌保护、授权管理和退出机制。

　　三是以拓展营销渠道为重点，打造品牌营销矩阵。整合吉林大米网、吉林大米品牌大数据云平台，服务于吉林粮食品牌建设。举办好2023年长春农博会及全国百户企业进吉林、吉林省优质特色农产品（浙江）展销周等活动，组织参加中国国际农产品交易会以及域外农业品牌宣传推介会等大型展会，持续在上海、浙江等主销区开展宣传推介活动，联合网络带货平台，开展具有全国影响力的大型直播带货活动，开展吉林粮食品牌进展馆、进景区、进菜单行动，推广体验消费。

　　四是积极争取与中央人民广播电台、中央电视台、吉林电视台等主流高端媒体合作。在节目的黄金时段投放农业品牌宣传广告；在人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报等中直权威媒体上发布农业品牌建设相关报道，通过省内外多种宣传渠道，借助高端媒体的公信力提升吉林农业品牌的美誉度和影响力。

　　吉林省农业农村厅

　　2023年5月19日

　　（联系人：王荣华， 联系电话：0431-88904293)