王艳春委员：

　　感谢您对我省农产品品牌建设的关心和支持，您在省政协十三届一次会议上提出的《关于加快农产品品牌建设推动我省农业高质量发展的建议 》（第2023W73 号）收悉。您对我省农产品品牌建设进行了全面分析研判，并提出了宝贵建议，充分体现了您心系“三农”，高度关注我省农业农村发展的政治责任感。经认真研究办理，现答复如下：

　　一、农产品品牌建设工作举措

　　（一）品牌目录推进情况。编制《吉林省农业品牌名录》，81个区域公用品牌、246个企业品牌、345个产品品牌。其中“长白山人参、梅河大米、榆树大米、双阳梅花鹿”等4个区域公用品牌，被中国农交会授予“中国百强农产品区域公用品牌”称号；“‘德乐圆’鲜食玉米、扶余四粒红花生、查干湖黄小米等25个农产品品牌获得中国农交会金奖产品称号；抚松人参、汪清黑木耳、舒兰大米、九台贡米、榆树大米等11个区域公用品牌入选全国300个农业区域公用品牌名录；省内48家农业企业入选全国名特优新农产品目录，592家省级农业产业化龙头企业品牌录入中国农业品牌公共服务平台。舒兰大米、吉林长白山黑木耳、查干湖胖头鱼录入2022国家精品品牌培育名单。

　　（二）精品培育推进情况。我省印发《吉林省农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》，持续打造7大“吉字号”农产品品牌名片，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，聚焦高质量发展，以构建产业链、产品链、价值链相衔接的品牌建设体系为出发点，做优做精区域公用品牌，力争到2025年，“吉字号”品牌带动旗下23个区域品牌成为行业领军品牌，扶持壮大44家企业品牌成为国内高端农业品牌，支持引导72个产品品牌成为国内高端农产品品牌，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力影响力带动力显著提升。实施《吉林大米品牌跃升工程》，标志着吉林大米品牌建设完成了“好米变名米”的第一阶段目标，正式进入“名米卖好价”的新阶段。舒兰大米、吉林长白山黑木耳、查干湖胖头鱼录入2022国家精品品牌培育名单。2022年，新认定57户省级重点龙头企业，总数达到657户。评选出松原粮食集团等10户企业为2022年吉林大米“十大”领军企业，获财政资金奖励500万元，切实发挥龙头企业的引领带动作用。

　　（三）品牌营销和品牌消费情况。一是以长春农博会以及“全国百户企业进吉林”为农产品产销对接主阵地（近5年两个活动现场交易额29.63亿元，签约额879.26亿元），相继组织省内企业参加中国农交会、中国品牌日、全国糖酒会、中国吉林中高端粮农产品展洽会等系列活动；在北京、上海、广州、天津、深圳、重庆、西安、成都、福建、澳门等合作省市举办吉林省优质特色品牌农产品展销等活动。二是探索出了“农旅融合”发展的新模式，开展优质特色农产品进宾馆、景区、交通枢纽活动，拓宽了品牌宣传和产销对接新渠道。从2021年开始，推动省域范围内优质特色农产品生产经营主体与景区、宾馆、交通枢纽各类运营主体合作对接，打造展示展销吉林省优质特色农产品的新平台新载体。组织139家企业进驻26个省内交通枢纽，组织15家企业近100余种优质特色农产品进驻南湖宾馆，组织60余家企业256种优质特色农产品入驻白山万达滑雪、白山鲁能胜地度假区、通化万峰滑雪场二道白河长白山礼物运营店等景区。今年“十一”期间，吉林大米、吉林鲜食玉米走进长白山景区，活动期间，主题摄影展、免费美食品鉴、KOL传播助力、游戏互动等活动吸引众多游客，吉林粮食品牌宣传触达超过140万人。三是加强营销渠道体系建设，继续开展主销区营销渠道建设奖补工作，对北京、上海、浙江、福建等主销区，符合粮食品牌渠道建设标准的26个直营店、商超专区进行奖补，助力企业开拓省外销售渠道，提升品牌形象和提高市场占有率。

　　（四）品牌管理和保护情况。一是与吉林农业大学合作，制定了吉林长白山黑木耳、香菇、灵芝的生产技术规程和产品质量标准；围绕水稻、玉米、大豆、肉牛等农产品领域立项54项地方标准；围绕畜禽养殖、粮食安全生产等领域，批准发布《肉牛无抗养殖技术规范》等55项地方标准；围绕人参、梅花鹿、蜜蜂等我省特有资源发布实施101项团体标准。二是积极开展创建国家农产品安全县、创建安全优质绿色农产品标准化生产示范基地、组织申报全国绿色食品原料标准化生产基地、“长白山人参”品牌原料生产基地认证以及“两品一标”认证等工作，提升农产品源头质量控制与生产信息追溯管理水平。目前，创建全国绿色食品原料标准化生产基地19个，检测面积368.74万亩；获得“绿色食品”认证的产品数量达到884个，获得“有机农产品”认证的产品数量823个，获得“农产品地理标志”认证的产品数量368个，拥有注册商标数量11543个；全国绿色食品、有机农业一二三产业发展园区各1个，通过良好农业规范（GAP）认证1个，绿色优质农产品全程监控，综合抽检合格率稳定在99%以上。

　　二、下步工作

　　一是大力宣传“吉致吉品”认证农产品力度。对获得“吉致吉品”认证农产品企业，我们将集中统一发布，通过本地媒体平台、自媒体矩阵和国家级媒体加大宣传力度，创新推广应用路径，扩大品牌推介联盟影响，打造集新闻宣传、专题报道、品牌载体等多元化的推广体系，展示“吉致吉品”区域品牌形象，讲好吉林品牌故事，擦亮吉林区域农产品品牌名片。

　　二是以拓展营销渠道为重点，打造品牌营销矩阵。整合吉林大米网、吉林大米品牌大数据云平台，服务于吉林粮食品牌建设。举办好2023年长春农博会及全国百户企业进吉林、吉林省优质特色农产品（浙江）展销周等活动，组织参加中国国际农产品交易会以及域外农业品牌宣传推介会等大型展会，持续在上海、浙江等主销区开展宣传推介活动，联合网络带货平台，开展具有全国影响力的大型直播带货活动，开展吉林粮食品牌进展馆、进景区、进菜单行动，推广体验消费。

　　三是积极争取与中央人民广播电台、中央电视台、吉林电视台等主流高端媒体合作。在节目的黄金时段投放农业品牌宣传广告；在人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报等中直权威媒体上发布农业品牌建设相关报道，通过省内外多种宣传渠道，借助高端媒体的公信力提升吉林农业品牌的美誉度和影响力。

　　吉林省农业农村厅

　　2023年5月19日

　　（联系人：王荣华，联系电话：0431-88904293)